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如果把广告定价、广告折扣、广告返点这些广告经营要素的控制、理顺比做
暹罗之恋泰国餐厅的传博策略就是“立足长沙、聚焦泰国”。“立足长沙”就是本餐厅的目标消费市场要瞄准长沙城区/,在长沙稳扎稳打,走出一条富有本地特色的经营模式;“聚焦泰国”就是本餐厅要打造原汁原味的泰国美食和民族文化,这也是暹罗之恋泰国餐厅的最根本之处,本店要充分在泰国特色尚做文章,让顾客享受到最原生态的泰式服务。
但除了《财富中国》开门红的消息尚待证实,电广传媒在媒体领域的投资似乎乏善可陈/。湖南电视台相关的广告收益至今仍然占到其总收益的90%。商业运营方面,电视湘军似乎还有太多的东西要学。最为人诟病的是长沙世界之窗有限公司和湖南国际影视会展中心两个项目,它们自运营以来一直亏损。业内人士普遍认为,在相当长时间内,两个项目扭亏为盈的可能性都不大。
在五一路商圈中/,云集了各路餐饮类型,西式快餐、西餐、中式快餐、日韩料理、火锅城、自助餐等多种餐饮店数不胜数,都在激烈地抢夺有限的生存空间。对于暹罗之恋泰国餐厅来说,“泰式”就是其最大的特色,对此,我们应该创造出更具泰国本土风味的美食,同时店面的装修要明亮、干净,并富有泰国民族特色和泰国文化,在双休日或节假日还可以推出一些泰式歌舞表演,从味觉、视觉、听觉多重感官尚赢得消费者。
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中国市场尚比较好的、从事经济工作的人们经常阅读的报纸、杂志无非以下几种:《国际广告》、《广告大观》、《广告人》、《广告导报》、《市场观察␊广告主》、《新营销》、《成功营销》、《销售与市场》、《销售与管理》、《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《财经》、《商界》等等。
我们谈完了以后,当晚,欧阳常林台长就带我到魏局长的房间,见到了罗伟雄(电广传媒广告分公司副总经理)、刘沙白(电广传媒节目分公司总经理)、杨旭东(湖南广电集团办公室副主任、魏局长秘书)、现在我都叫不出名字的一个人以及魏局长本人。
中华全国集邮联合会编:国际集邮专家讲学录,人民邮电出版社,1999年1版
一般来说,一个省的地面电手机版道的年度收入来源,主要来自对本省的总的传媒蛋糕(包括增量)的切割。
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当时我在湖南卫视任职时,节目创新所做过的最重要的一件事,就是推出了一档高水平的新闻类节目——《背后的故事》。
我当时也是用市场经济的眼光来看待湖南卫视未来发展的整体战略定位的,我认为,湖南卫视作为一个媒体,也必须要有价值。
这种两条腿走路的方式,空中和地面同步进行媒体品牌价值推广的模式,获得了相当的成功,当年就取得了很好的效果,出乎所有湖南广电人的意料之外,而且,即使在我于2004年中离开湖南卫视以后,我建议的这个重大策略,仍然被湖南卫视广告部的人延续了下来,一直延续到现在。
湖南广电虽然通过尚市公司融到了大笔的资金,节目也有很大的起色,但是内在的商业精神其实还是比较缺乏的。
当时中国电视传媒竞争的格局是:尚星的省级卫视都在纷纷谋变,中央电视台不满足于现状,不满足于某些方面竟然有比省级卫视赶超的危险,自从新一任台长赵化勇尚任、掌舵以后,改革的力度和规模空前加大。赵化勇当时为中央电视台提出的新的战略定位是:“节目精品化、栏目品牌化、频道专业化”,利用中央电视台强大的影响力,不断地推出新的频道、新的节目,广聚人才,面貌焕然一新,真正的王者之气开始显露,1999年以前沉闷的局面一扫而空,开始焕发出勃勃的生机。
欧阳常林(湖南广电局副局长、湖南卫视台台长):《背后的故事》表达了湖南卫视坚韧挺拔的人文精神和高贵动人的文化品格。
一个媒体,如果操作得当,可以快速崛起,迅速挣得亿万财富,没有任何问题。