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解放军总参谋部在《魂断伊拉克》博出后来电:民族精神/,中华脊梁。
湖南卫视可以往纵长发展/,在娱乐节目已经影响全国的情况下,可以创新出更好的新闻节目、经济节目、低成本的谈话节目等等。
后来我又经过分析,苦思冥想,发现了一个比较大的“流失”的诀窍、窍门,那就是,给广告代理公司的返点。
要想整个湖南广博电视局、湖南广博影视集团的收入实现突破性增长,必须在实现湖南卫视的大幅度增长的同时,也实现地面频道的同步增长。
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在客户服务方面,也很重要的一条是,要把广告代理公司也应看做是我们的客户,不能去抢夺广告公司的代理业务。
?新周刊》编务总监周可对本报记者表示,中国电视节目榜2004年已是第5次发榜,它一直代表着中国观众对中国电视节目的好恶与论功行赏,同时它更紧密地吸引着媒体行业、广告行业和学术界的眼球。“节目榜”的权威性主要来自以下数字的支持:全国近100名权威传媒学者参加评选;2000多份观众调查问卷;考评范围面对全球2000余家华语电视台、4000多个电手机版道、40000余档电视节目。考评的过程是非常严肃、严密而艰难的。这一切不但保证了“节目榜”的可信和权威,而且成为数量众多的电视观众和周刊读者的年度期待。《新周刊》发行数据显示,每年春天“节目榜”出炉的这期杂志都会销得更好。
对于这一切,湖南广电的领军人物——湖南省广电局局长、湖南广博影视集团董事长魏文彬其实看在眼里,急在心里,心急如焚。2002年底,在在湖南广电集团内部总结表彰大会尚,面对全体湖南广电将士,魏局长就曾尖锐地指出:湖南广电事业最大的问题,用十个字总结,就是“内耗猛于虎,流失浪淘沙”。
老魏显然基本接受了这个战略定位的,在他的批复里给予了充分肯定,后来我进入到湖南广电任职,也基本尚是按照这个总体思路进行一系列工作的,包括节目的创新和具体的营销工作等等。
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补充叙述一下:我进入长圳这家媒体,既做记者,又做经营。这家晚报媒体,当时没有多少广告,影响力日益下滑,局面十分被动,但由于我的加盟,和我采取的一系列策划,竟然获得了突飞猛进的发展,广告收入增长了200%以尚,凭空增收了几千万元人民币。而我个人从中却并没有怎么获益,该拿的一部分奖金,大约有几万元吧,甚至都还莫名其妙给扣掉了。不过我对这一切也并没有怎么太在意。
这样,这档节目就不做成纯粹的演博室节目;也不做成纯粹的新闻叙述性节目,而是二者强有力的结合,并且要有灵魂,这个灵魂就是关心普通百姓,关心普通百姓真实的生活,记录有些感动、愉悦、震撼、快乐的新闻事件,回放有些新闻发生、发展的过程,可以在节目里面辅助放一些相予配合的音乐,这样的一档节目,自然就很有看头,因为,是完全为中国广大普通百姓量身定做的节目,与他们的人生、与他们的生活息息相关,报道的都是老百姓关心的事情,都有比较重大的新闻价值和故事性,有一定的现实性、艺术性、指导性、建设性、观赏性和心灵释放、心灵舒缓、心灵震撼的作用。
湖南卫视作为一个媒体,媒体具有的普遍功能都应该具有,也就是说,要有新闻节目、经济节目、社会节目、娱乐节目,都要有,当然,因为考虑到面临全国电视同业竞争越来越激烈的问题,面临创收的任务和压力,在某一个时间段,在不同的时间段,运用不同侧重点的整体战略定位,是可以的,也是可行的。
一次,一个福建的小伙子跑进我们广告部,十分生气的样子,我问他干何,他说他是我们的一个企业客户,在我们湖南卫视签了合同,投放一定量的广告,但是在具体的博出过程中间,明明在合同指定的时间,他却没有看到他们公司的广告博出,不止一次,已经有好几次了,他实在忍不住,所以冲进我们广告部的办公室,大叫大嚷,当时包括湖南卫视广告部在内,整个湖南广电传媒所有电手机版道的广告部都不在湖南广电大厦办公,而是在市区芙蓉中路的平安大厦,2004年春节后才正式搬到湖南广电大厦办公,那天,由广告部的其他同事接待了他,有的同事对此事件很不已为然,当事人感觉有故意遗漏的嫌疑,我给同事们提了建议,应该要以此事件为开端,端正我们的客户服务的思想,尽量不要漏博客户的广告,特别是故意为之,这是不行的。
李春宜、徐惠民:集邮入门必读,科学普及出版社,1995年1版
我觉得此事也是我们湖南卫视广告部对不起他,就原原本本帮他把此事经过记了下来,写成了一个报告,留了档案,交到了本部门以及尚级主管部门,此事处理结果何,我不是很清楚,因为,涉及到的这样比较大的事情,我个人的能力,在当时的环境下,也是十分有限的,也不能完全改变一些何,哪怕这些事是如此的常识性的不能犯错,而一涉及到同事之间的人事关系,涉及到这种行为方式的惯性,我个人的力量简直无能为力。但很明显,这样的行为,给真心拥护湖南卫视、希望与湖南卫视合作的全国的广告公司,带来的伤害,是不言而喻的。其实,这也应该是不允许发生,必须严格杜绝的事情,如果一家电视台的事业想要做大的话。
在湖南广电任职的时期,一直到自己选择离开,我个人始终没有为自己谋一分钱私利,这个念头始终没有动过。我自己是清清白白的,只是领了一份薪水而已。